Content DNA summary – Turkish.

Translation into Turkish by Ekrem Malkoc.

İçerik DNA’sı işinizin mevcudiyetinin doğru “biçimini” tanımlayan bir marka inşa edici bloklar grubudur. Bu, tanınabilen ve akılda kalabilen bir kişisel marka ve içerik yaratılması yolu ile hedef sektörünüzde bilinebilir olmaya giden uzun vadeli bir yaklaşımdır.

Eşleşim, markanızın biçiminin tanımlanması ve her ortaya çıktığınızda buna sadık bir şekilde bağlı kalınması demektir. Sadece herkesin yaptığını yapmak yeterli değildir. Sıradan olmak risk almak anlamına gelmektedir. Öyle içselleştirilebilir bir marka geliştirmelisiniz ki markanız seyircilerinizin size eşlik ettiği bir şarkı nakaratına benzemelidir.

Benim kendi marka kimliğim tamamen bir şans neticesinde ortaya çıktı. Bir konferans esnasında kürsüdeyken, bir çok seçenekle dolu olan bir pazarda nasıl ilgili kalabileceğime dair önceden belirlenmemiş bir soru ile karşılaştım. Hiç düşünmeden “durmak bilmeden faydalı içerik yaratarak” diye cevap verdim.

Bu durmak bilmeden yardımcı olmak fikri o günden sonra benim ana belirleyici prensibim oldu. Bu kitabı yazma nedenlerimden bir tanesi de diğer insanların aynı iyi şansı yakalamak zorunda kalmamalarını sağlamaktır.

İçgözlem ve araştırma yaparak, birlikte kendi iş mevcudiyetimi tanımlayan başka belirgin marka değerleri geliştirdim. Bu kitap size bunu yapmanın yolunu gösteriyor.

Ancak ilginç, farklı bir biçim tek başına ne yazık ki yeterli değil.

Görünmeyi sürdürmeniz gerekiyor. Araştırmalar bir sektörde bilinir olmak icin ortalama 30 ay (2.5 yıl) gerektiğini gösteriyor. Bir çok insan bu sürenin en başlarında vazgeçiyor; ancak, sabrınız ve temsil ettiğiniz değerle ilgili açık ve net bir fikriniz varsa kazanabilirsiniz.

Doğru alanda tutarlılık sizi sonuçlara götürür. Kek yapmayı bilmiyorsanız ancak bir yıl boyunca zaman ayırıp her gün bir kek yapabiliyorsanız 365inci gün yaptığınız kekin çok lezzetli olacağından emin olabilirsiniz. Aynı odak ve çabayı işiniz icin doğru hedef kitleyi eğitmek amacı ile içerik yaratmaya yönelttiğinizi hayal edin.

Herkes icin her şey olmayı ve birden fazla yerde sağlam mevcudiyet inşa etmeyi beklemeyin. Sadece bir şey için sadece bir yerde bilinir olun. Eğer bunda ustalaşabiliyorsanız harika; o zaman dallanıp budaklanabilirsiniz. Ancak o ana kadar odak kaybetmeyin. Dar ve derin geniş ve sığdan daha iyidir.

İçeriğinizin kimin için olduğu kadar kimin için olmadığını da dikkatli düşünün. Pazarlamanız manyetik olmalı: çekmeli ama aynı zamanda itmeli de. Eğer ilginç fikirleriniz varsa ve belirli bir fikrin savunucusu iseniz bu herkese hitap etmeyecektir, ve bu oldukça normaldir. Bir avuç çılgın taraftar sizi sevmeyen geniş bir kitleden çok daha güçlüdür.

İçerik yaratmaya müşterilerinizin önceden sormuş olup sizin zaten cevaplandırmış olduğunuz bütün soruları cevaplayarak başlayın. Bu cevapları anonimleştirip genelleştirin ki böylece içeriğiniz müşterilerinizin sordukları tüm ortak soruları cevaplayabilsin. Konuştuğunuz gibi yazın ve ideal müşterilerinizi sizinle daha hiç iletişim kurmadan eğitebilecek içerik yaratın. Bu, onların güvenini kazanmanın harika bir yoludur.

En iyi markalar, müşterilerinin gözünde aşina bir biçim yaratmak için seneler harcadıklarından dolayı anında tanınabilirliğe sahiplerdir. Büyük bir pazarlama bütçeniz olmasa bile İçerik DNA’sı ile aynısını siz de yapabilirsiniz. Tutarlı ve eşleşik olmaya kendinizi yeteri kadar adayabilirseniz işiniz dikkat çekecek, hatırlanacak ve neticede tercih edilecektir.

See all translations

Be part of the community.

Found this free content useful?

Imagine what you'll get from being part of my premium Espresso+ community for small business owners and solopreneurs:

  • deep-dive content
  • live Q&A calls
  • content reviews
  • active discussion group
  • and more.

Join Espresso+

Get in touch.

Tip: nice people get a quick response.