Content DNA summary – Russian.

Translation into Russian by Yelena McCafferty.

ДНК контента состоит из компонентов бренда, которые определяют правильную «форму» вашего бизнес-присутствия. Такой подход позволяет вам в долгосрочной перспективе получить известность в своей отрасли за счет создания своего бренда и контента, который станет узнаваемым и запоминающимся.

Слаженность всех компонентов бренда позволяет определить его форму, которую необходимо соблюдать в каждой инициативе и на каждом шагу. Делать то, чем уже занимаются все остальные, недостаточно. Вы рискуете подвергнуться новому риску – наскучить. Вам нужно разработать бренд, который будет узнаваемым как песня, которую ваша аудитория моментально подхватывает в ответ.

Я нашёл свой бренд благодаря чистой удаче. Во время выступления на конференции мне задали неожиданный вопрос о том, как я собираюсь оставаться актуальным на рынке, где так много возможностей. Не задумываясь, я ответил: «постоянно создавая полезный контент».

С тех пор эта идея неослабевающей помощи стала моим компасом. Я написал эту книгу отчасти для того, чтобы остальным не пришлось рассчитывать на такую же удачу.

В процессе самоанализа и исследования я разработал другие отличительные ценности бренда, которые в совокупности определяют форму моего бизнес-присутствия. Это то, чему учит вас книга.

Но даже просто интересной, отличительной формы недостаточно.

Вам нужно демонстрировать своё присутствие постоянно. Согласно исследованиям, на то, чтобы получить известность в какой-либо отрасли, уходит в среднем 30 месяцев (2,5 года). Большинство сдаётся задолго до этого, но, если у вас есть терпение и четкое представление о своих принципах, вы можете одержать победу.

Последовательность в нужном русле приводит к результатам. Если вы не умеете печь, но берете на себя обязательство печь торт каждый день в течение года, вы можете быть уверены, что торт, который вы испечёте на 365-й день, будет вкусным. Представьте, как вы с такой же преданностью будете создавать контент, который окажется практически полезным для вашей аудитории.

Не ожидайте, что сможете быть полезным для всех, и не рассчитывайте, что добьетесь внушающего присутствия на многочисленных платформах. Лучше быть известным за что-то одно и на одной платформе. Если вы сможете этому научиться, отлично – вы можете достигнуть успехов. А пока определитесь, на чём вы сконцентрируете своё внимание. Узкая и основательная специализация лучше широкой и поверхностной.

Внимательно подумайте о том, для кого предназначен и не предназначен ваш контент. Ваш маркетинг должен быть магнитом: он должен не только притягивать, но и отталкивать. Если у вас есть интересная точка зрения и вы отстаиваете какие-то принципы, не всем это придется по душе – и в этом нет ничего страшного. Несколько восторженных фанатов могут оказаться намного действеннее, чем большая группа, которая вас вовсе не любит.

Создавая контент, начните с ответов на все вопросы, которые задавали вам ваши клиенты и на которые вы уже отвечали. Анонимизируйте и обобщите этот материал, чтобы ваш контент отвечал на все часто задаваемые вопросы. Пишите так, как вы говорите, и создавайте контент, который расскажет многое вашим идеальным клиентам даже до того, как они обратятся к вам. Это отличный способ заслужить их доверие.

Мы мгновенно узнаём лучшие бренды, потому что у них ушёл не один год на то, чтобы создать у клиентов знакомые ассоциации. Так же и вы можете создать свою ДНК контента, даже если маркетинговый бюджет у вас ограничен. Если вы будете соблюдать последовательность и слаженность в своем подходе, ваш бизнес не окажется незамеченным, его запомнят, и в конце концом предпочтение будет отдано именно вам.

See all translations

Be part of the community.

Found this free content useful?

Imagine what you'll get from being part of my premium Espresso+ community for small business owners and solopreneurs:

  • deep-dive content
  • live Q&A calls
  • content reviews
  • active discussion group
  • and more.

Join Espresso+

Get in touch.

Tip: nice people get a quick response.