Content DNA summary – Romanian.

Translation into Romanian by Andreea Tufescu Brand Photographer.

ADN-ul Conținutului, de John Espirian

Content DNA (ADN-ul Conținutului) reprezintă setul de ‘cărămizi de construcție’ al unui brand, care defineşte forma corectă a unei entități de business şi prezența sa ȋn mediul de afaceri. Aceasta este abordarea pe termen lung pentru a deveni cunoscut ȋntr-o anumită industrie, prin crearea unui brand personal, şi a unui conținut uşor de recunoscut şi memorabil.

Congruența ȋnseamnă a defini forma brand-ului tău, şi a i te dedica complet, a-i rămane fidel de fiecare dată cand apari ȋn spațiul public. A face ceea ce fac toți nu e suficient. A fi plictisitor e noul factor de risc. De aceea e nevoie să creezi un brand atȃt de uşor identificabil, ȋncȃt să devină ca refrenul unui cȃntec pe care publicul ți-l cȃntă ȋnapoi, ca un ecou.

Propria-mi identitate de brand s-a născut dintr-o pură ȋntȃmplare. În timp ce eram ȋn culisele scenei la o conferință, am fost ȋntrebat ceva pe nepregătite, şi anume cum intenționez să mă mențin relevant ȋntr-o piață plină de posibilități. Fără să mă gȃndesc prea mult, am răspuns “prin a crea continuu conținut util şi folositor”.

Încă de atunci, acea idee de a fi de ajutor ȋntr-un mod constant, neobosit, a devenit factorul principal de identificare pentru mine. Am scris această carte şi pentru ca alții să nu trebuiască să se bazeze pe acelaşi tip de noroc.

Printr-un process de introspecție şi cercetare, am dezvoltat şi alte valori de brand distinctive, care luate ȋmpreună definesc forma şi fondul prezenței mele de afaceri. Această carte te va ghida să realizezi şi tu acelaşi lucru.

Dar pȃnă şi o formă interesantă, diferită, luată separat nu este suficientă.

E nevoie să fii mereu prezent. Cercetările arată că a te face recunoscut ȋntr-o industrie durează, ȋn medie, 30 luni (2 ani şi jumătate). Cei mai mulți renunță cu mult ȋnainte de acest termen, dar dacă ai răbdare şi o idee clară despre ceea ce reprezinți, poți cȃştiga.

A fi consistent ȋntr-un anumit domeniu dă rezultate. Dacă nu ştii să faci prăjituri, dar ȋți iei angajamentul să ȋncerci să faci una ȋn fiecare zi pentru un an ȋntreg, poți să fii sigur că prăjitura din ziua a 365-a va fi delicioasă. Imaginează-ți dacă ai aplica acelaşi focus şi ȋn ceea ce priveşte crearea de conținut care să ȋți educe audiența ideală pentru business-ul tău.

Nu te aştepta să fii de toate pentru toți, şi nu te astepta să ȋți poți construi o prezență puternică ȋn locații multiple. Fă-te cunoscut pentru un singur lucru, ȋntr-un singur loc. Dacă devii expert ȋn acel lucru, excelent – atunci poți să te extinzi. Dar pȃnă la momentul respectiv, păstrează-ti atenția intactă. O abordare de nişă, restrȃnsă şi de profunzime, e superioară uneia largi şi superficiale.

Stabileşte cu grijă pentru cine creezi conținut, dar şi pentru cine nu o faci. Marketing-ul tău trebuie să fie magnetic: să atragă, dar şi să respingă. Dacă ai opinii interesante şi reprezinți ceva deosebit, nu toți vor deveni adepți – şi asta e perfect acceptabil. Cȃțiva fani, puțini dar pasionați, au mult mai mult impact decȃt un grup mare care nu ȋți iubeşte ideile, produsele sau serviciile.

Cȃnd creezi conținut, ȋncepe prin a răspunde la toate ȋntrebările care ți-au fost adresate şi la care ai răspuns deja. Anonimizează şi generalizează acest material, ȋn aşa fel ȋncȃt conținutul tău să ofere răspunsul la cele mai frecvente ȋntrebări. Scrie aşa cum vorbeşti, şi crează conținut care ȋți educă clienții ideali, ȋnainte ca aceştia să fi comunicat cu tine. E un mod excelent de a le cȃştiga ȋncrederea!

Cele mai bune brand-uri sunt uşor de recunoscut pentru că au petrecut ani de zile creȃnd o formă familiară ȋn mințile consumatorilor. Acelaşi lucru ȋl poti face şi tu cu ADN-ul Conținutului, chiar dacă nu ai un buget de marketing foarte mare. Dacă te angajezi să fii consistent şi congruent, business-ul tău va fi remarcat, va deveni memorabil şi, ȋn cele din urmă, preferat.

See all translations

Be part of the community.

Found this free content useful?

Imagine what you'll get from being part of my premium Espresso+ community for small business owners and solopreneurs:

  • deep-dive content
  • live Q&A calls
  • content reviews
  • active discussion group
  • and more.

Join Espresso+

Get in touch.

Tip: nice people get a quick response.