Content DNA summary – Polish.

Translation into Polish by Lucyna Dulęba.

Content DNA to zestaw elementów budujących markę, które nadają Twojej obecności w sieci właściwą „formę”. Jest to długoterminowe podejście do zaistnienia w swojej branży poprzez tworzenie marki osobistej i treści, które są rozpoznawalne i zapamiętywalne.

Spójność oznacza zdefiniowanie zewnętrznych cech (formy) Twojej marki, a następnie wierne trzymanie się tego za każdym razem, gdy się pojawiasz w sieci. Robienie tego, co robią inni, już nie wystarcza. Szablonowość to nowe ryzyko. Musisz stworzyć markę tak rozpoznawalną, aby była jak refren piosenki, którą Twoi odbiorcy będą nucić razem z Tobą.

Tożsamość mojej marki to zwykły łut szczęścia. Gdy byłem na scenie podczas konferencji, zadano mi nieoczekiwanie pytanie o to, jak zamierzam utrzymać pozycję na rynku pełnym opcji. Odpowiedziałem bez zastanowienia – „poprzez tworzenie nieustannie pomocnych treści”.

Od tamtego momentu moim głównym identyfikatorem jest nieustanna pomoc. Napisałem tę książkę po części po to, by inni nie musieli polegać na przypadkowym łucie szczęścia.

Poprzez proces introspekcji i badań opracowałem inne charakterystyczne wartości marki, które łącznie definiują formę mojej obecności w biznesie. Ta książka ma przeprowadzić Cię przez ten proces.

Ale sama forma, chociaż ciekawa i odmienna, nie wystarczy.

Musisz być aktywny. Badania pokazują, że zdobycie renomy w branży zajmuje średnio 30 miesięcy (2,5 roku). Większość ludzi poddaje się dużo wcześniej, ale jeśli będziesz wytrwały i będziesz mieć jasno sprecyzowane wartości, możesz wygrać.

Konsekwencja we właściwym obszarze prowadzi do wyników. Jeśli nie umiesz piec, ale postanowisz, że codziennie przez rok będziesz piekł ciasto, możesz być pewny, że ciasto, które upieczesz w 365 dniu będzie pyszne. Wyobraź sobie, że w ten sam sposób skupiasz się na tworzeniu treści, które przygotują odpowiednią grupę odbiorców dla Twojej firmy.

Nie oczekuj, że zadowolisz wszystkich wokół i nie licz na to, że zbudujesz stałą obecność w wielu miejscach. Bądź znany z jednej rzeczy i w jednym miejscu. Jeśli uda ci się to zrobić, świetnie – możesz się rozwijać. Ale zanim to osiągniesz, skoncentruj się maksymalnie na tym, co robisz. Wąska i dogłębna specjalizacja ma przewagę nad szeroką, ale nieugruntowaną wiedzą.

Zastanów się dokładnie, do kogo Twoja treść jest skierowana, ale też dla kogo nie jest ona przeznaczona. Twój marketing powinien być jak magnes: powinien przyciągać, ale i odpychać. Nie każdy doceni wyrażanie niebanalnych poglądów lub opowiadanie się za jakąś kwestią – ale to nie problem. Dużo lepiej jest mieć kilku zagorzałych fanów niż sporą grupę ludzi, której jesteś obojętny.

Tworząc treści, zacznij od odpowiedzi na wszystkie pytania, które zadali Twoi klienci i na które już odpowiedziałeś. Zanonimizuj i uogólnij swoje treści tak, aby odpowiadały na wszystkie najczęściej zadawane pytania. Pisz tak, jak mówisz i twórz treści, które edukują Twoich idealnych klientów, zanim jeszcze się z Tobą skontaktują. To świetny sposób na zdobycie ich zaufania.

Najlepsze marki są natychmiast rozpoznawalne, ponieważ poświęciły lata na wykreowanie znajomej formy w umysłach swoich klientów. Z Content DNA i Ty możesz to osiągnąć, nawet bez dużego budżetu na marketing. Jeśli będziesz konsekwentny i spójny, Twój biznes zostanie zauważony, zapamiętany i, w końcowym efekcie, wybrany.

See all translations

Be part of the community.

Found this free content useful?

Imagine what you'll get from being part of my premium Espresso+ community for small business owners and solopreneurs:

  • deep-dive content
  • live Q&A calls
  • content reviews
  • active discussion group
  • and more.

Join Espresso+

Get in touch.

Tip: nice people get a quick response.