Content DNA summary – Italian.

Translation into Italian by Anna Baudino.

Il Content DNA è un insieme di strumenti pratici per la costruzione del brand che definisca nel modo migliore la tua presenza professionale online. Questo è l’approccio a lungo termine per diventare conosciuto nel tuo campo professionale, attraverso la creazione di un personal brand e di un contenuto che sia riconoscibile e memorabile.

Essere congruenti significa definire la forma del tuo brand e quindi rispettarla fedelmente ogni volta che crei. Fare semplicemente quello che tutti gli altri stanno facendo non è sufficiente. Essere noiosi è rischioso. Devi sviluppare un brand così identificabile che diventi come il motivo di una canzone che il tuo pubblico riconosce immediatamente come il tuo.

La definizione del mio brand è capitata in modo del tutto casuale. Mentre partecipavo come relatore a una conferenza, mi è stata fatta una domanda non concordata in merito a come intendessi rimanere rilevante in un mercato pieno di opzioni. Senza pensare, ho risposto “producendo instancabilmente contenuto utile”.

Quell’idea di essere instancabilmente di aiuto è stata da allora la mia nota identificativa. In parte ho scritto questo libro affinché altre persone non debbano fare affidamento sulla stessa accidentale fortuna.

Attraverso un processo di introspezione e ricerca, ho sviluppato ulteriori valori distintivi del mio brand, che tutti insieme definiscono la forma della mia presenza professionale. Questo è ciò che il libro ti guida (aiuta) a fare.

Ma anche essere interessanti e differenti da soli non bastano.

Devi continuare a mostrarti. La ricerca dimostra che per diventare conosciuto in un ambito professionale sono necessari in media 30 mesi (due anni e mezzo). La maggior parte delle persone lascia perdere molto prima, ma se tu hai pazienza e un’idea chiara di cosa vuoi raggiungere, puoi farcela.

Se perseveri nel modo giusto, otterrai dei risultati. Se non sai come fare una torta ma ti impegni a farne una ogni giorno per un anno, puoi essere certo che la torta che farai al 365° giorno sarà deliziosa. Pensa se tu applicassi lo stesso impegno a creare contenuto per educare il pubblico adatto per il tuo lavoro.

Non aspettarti di piacere a tutti, e non aspettarti di riuscire a creare una presenza significativa in troppi posti. Sii conosciuto per una cosa e in un unico posto. Quando riuscirai a padroneggiare questo, bene, riuscirai a espanderti. Ma fino ad allora, concentra la tua attenzione.
Concentrato e verticale è meglio che dispersivo e superficiale.

Pensa attentamente per chi è il tuo contenuto, ma anche per chi non lo è. Il tuo marketing dovrebbe essere come un magnete: dovrebbe attrarre ma anche respingere. Se hai delle opinioni definite e se dici come la pensi, questo non piacerà a tutti – e va bene così. Pochi fans entusiasti sono molto più potenti di un largo seguito che non ti ama.

Quando crei contenuto, inizia col rispondere a tutte quelle domande che i tuoi clienti hanno fatto e a cui hai già risposto.

Rendi generale privo di riferimenti personali questo materiale, di modo che il tuo contenuto possa rispondere alle domande più frequenti.

Scrivi nel modo in cui parli e crea contenuto che possa essere rilevante per i tuoi potenziali clienti prima ancora che entrino in contatto con te. Questo è un ottimo modo per guadagnare la loro fiducia.

I migliori brand sono immediatamente riconoscibili perché hanno impiegato anni per creare una forma riconoscibile nella mente dei loro clienti. Tu puoi fare lo stesso con il Content DNA, anche se non hai un grande budget. Se ti impegni ad essere consistente e congruente, verrai notato ricordato e infine scelto.

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