Content DNA summary – German.

Translation into German by Andrea Bernard.

Content DNA umfasst Reihe von Markenbausteinen, die dem Erscheinungsbild Ihres Business die richtige „Form“ verpassen. Es handelt sich um einen nachhaltigen Ansatz, mit dem Sie eine persönliche Marke aufbauen und prägnante Inhalte erstellen, die im Gedächtnis bleiben – kurz gesagt: Sie machen sich in Ihrer Branche einen Namen.

Kongruenz bedeutet, die Form Ihrer Marke zu definieren – und diese Form anschließend konsequent durchzuziehen. Einfach nur das tun, was alle anderen machen, ist nicht gut genug. Langweilig sein war gestern. Heute müssen Sie eine Marke aufbauen, die absolut unverwechselbar ist – wie die Titelmelodie eines Ohrwurms, bei dem das Publikum begeistert einstimmt.

Meine eigene Markenidentität ergab sich durch einen glücklichen Zufall. Bei einer Konferenz wurde mir auf dem Podium spontan die Frage gestellt, wie ich in einem Markt voller Möglichkeiten relevant bleiben könne. Ohne darüber nachzudenken, erwiderte ich: „Indem ich unermüdlich hilfreichen Content produziere“.

Seither ist diese Einstellung, unermüdlich hilfreich zu sein, mein wichtigstes Erkennungsmerkmal geworden. Und dieses Buch habe ich auch deshalb geschrieben, damit sich andere nicht auf so einen glücklichen Zufall verlassen müssen.

In einem Prozess der Selbstbeobachtung und Recherche habe ich anschließend weitere prägnante Markenwerte entwickelt, die in der Summe das Erscheinungsbild meines Business definieren. Mein Buch soll Ihnen dabei helfen, dieses Ziel ebenfalls zu erreichen.

Allerdings reicht eine interessante und einzigartige Form allein dabei nicht aus.

Sie müssen auch kontinuierlich präsent sein. Studien zeigen, dass es durchschnittlich 30 Monate (2 1/2 Jahre) dauert, um bekannt zu werden. Die meisten geben viel zu schnell auf, aber wenn Sie Geduld haben und genau wissen, wofür Sie stehen, werden Sie sich auch durchsetzen.

Konsistenz auf dem richtigen Gebiet führt zum Erfolg. Wenn Sie nicht backen können, sich aber vornehmen, ein Jahr lang jeden Tag einen Kuchen zu backen, können Sie sicher sein, dass der 365. Kuchen köstlich sein wird. Stellen Sie sich vor, Sie würden mit der gleichen Fokussierung Content erstellen, um die richtige Zielgruppe für Ihr Business zu begeistern!

Versuchen Sie nicht, wie mit einem „Bauchladen“ alles Mögliche für jeden erdenklichen Kunden anzubieten, und erwarten Sie nicht, eine starke Präsenz an mehreren Orten entwickeln zu können. Stehen Sie für ein einziges Thema und das an einem einzigen Ort. Haben Sie das geschafft, können Sie expandieren. Bis dahin aber sollten Sie sich sehr spitz positionieren. Eng und fundiert ist besser als breit und oberflächlich.

Überlegen Sie genau, für wen Ihr Content bestimmt ist – aber auch, für wen nicht. Ihr Marketing sollte wie ein Magnet sein: Es sollte anziehen, aber auch abweisen. Wenn Sie etwas zu sagen haben und für etwas stehen, wird das nicht jedem gefallen – und das ist gut so. Ein paar begeisterte Fans sind so viel wichtiger als eine breite Masse, die Sie nicht wirklich liebt.

Beginnen Sie bei der Content-Erstellung mit den Fragen, die Sie Ihren Kunden bereits beantwortet haben. Anonymisieren und verallgemeinern Sie die Inhalte, sodass Ihr Content alle gängigen Fragen beantwortet. Schreiben Sie, wie Sie sprechen und erstellen Sie Content, der Ihren Wunschkunden nützliches Wissen vermittelt, bevor diese überhaupt mit Ihnen in Kontakt treten. So können Sie am besten Vertrauen gewinnen.

Die besten Marken sind unverwechselbar, weil sie über Jahre hinweg eine vertraute Form in den Köpfen ihrer Kunden erschaffen haben. Sie können dasselbe mit Content DNA erreichen, auch ohne großes Marketingbudget. Wenn Sie sich vornehmen, konsistent und kongruent zu sein, werden Menschen Ihr Business wahrnehmen, sich daran erinnern und schließlich bevorzugen.

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