Content DNA summary – traditional Chinese.

Translation into traditional Chinese by Sebestian Ong.

Content DNA 是一套協助您塑造企業形象的品牌構建模式,為您定義合適的「商業形象」。它能讓您的品牌在領域中顯得更加獨特、有辨識度並且讓人印象深刻。

若只是一昧的學習競爭對手是不夠的。需要的是讓品牌發展出辨識度,可以深植在消費者心中。而品牌的一致性,則能夠更準確地在消費者心中建立形象。

我個人品牌的經營風格是來自一次機緣巧合。在一場研討會的演講中,一位觀眾詢問我是如何在充滿選擇的環境中與市場保持契合度。我回答:「不停地創造有用的內容。」

從此,這個「不停乐意帮忙」的概念變成了我的品牌标识。而我寫這本書的部份原因,就是希望讀者不用再靠運氣,而是只需通過本書,就可以獲得我個人的反思與研究成果。同時,我也運用這些經驗,幫助創造了其他獨特的品牌,而成功建立起的這些品牌形象也代表著我企業的成就。這也是本書將帶領你做的事情。

若只是有趣與獨特是不夠的。

你需要做的是保持能見度。研究顯示,要在一個產業中達到為人所知的程度,平均需要30個月的時間(2.5年),大部分的人都在那之前就選擇放棄,但若是你有足夠的耐心並堅持自己的立場,就可以成為贏家。

專注在對的方向就會有結果。如果你不知道如何烘焙,但你在一年當中每天都烤一個蛋糕,那我們可以知道你在第 365 天烤出來的蛋糕應該會很美味。想像一下,如果你把一樣的方法用在為品牌培養受眾。

不要期待可以吸引所有人的目光,也不要期待自己可以一次就產生強大的影響力。以一件事和一个地方而闻名。 如果你能掌握這一點,那恭喜你- 可以繼續擴張你的版圖。但在那之前,請專注在一個目標就好,廣博不如精深。

仔細思考,哪些是你的受眾?又有哪些人不是你的受眾?你的行銷應該要有一種魅力,可以吸引你想要的受眾,同時也抵斥著某些市場。假設你擁有獨特的觀點且堅持自己的立場,縱使不是所有人都接受,但這些反對的聲浪其實不重要,幾位忠實粉絲比起那一群反對你的人更具有影響力。

預想客戶可能會提出的問題並提出解答,再加以分類並匿名化、口語化的傳達內容,可以在開拓市場時,還沒見到客戶前就先引導你的目標受眾,這將是取得信任的好方法。

頂尖的品牌之所以可以一眼就被認出,是因為它們花費數年在客戶心中創造一個大家熟悉的形象。就算你沒有龐大的行銷預算,Content DNA也可以幫助你做到。如果你可以持之以恆,企業將會被看見、被記住、並成為首選。

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