Content DNA summary – Bengali.

Translation into Bengali by Moumita Das Roy.

Bengali, also known as Bangla, is an Indo-Aryan language and is spoken by nearly 230 million people in the Indian states of West Bengal and Tripura and also in Bangladesh.

Content DNA (কনটেন্ট ডিএনএ) ব্র্যান্ড বিল্ডিং-এর এক মাধ্যম ও আপনাকে ব্যবসায় সফল করার একটি সহায়িকা । এটি এমন একটি হাতিয়ার যা ইন্ডাস্ট্রিতে আপনার পার্সোনাল ব্র্যান্ড গড়ে তুলতে সাহায্য করবে। আপনার নিজের ভাবমূর্তি ও মতামতের মধ্যে দিয়েই আপনি হয়ে উঠবেন পরিচিত, প্রাসঙ্গিক এবং স্মরণীয়।

আপনার ব্র্যান্ডের মূল বক্তব্য নির্ধারণ ও ধারাবাহিক ভাবে তার প্রকাশ, আপনাকে করে তুলবে অদ্বিতীয়। নিছক অনুকরণে সফলতা আসে না। অতএব নিছক অনুকরণ কিন্তু বৃথা। পার্থক্যহীন হয়ে থাকা অত্যন্ত বিপজ্জনক। আপনাকে তৈরী করতে হবে এমন একটি ব্র্যান্ড যেটি হবে খুব প্রিয় গানের সুরের মতোই পরিচিত, যা মুখে মুখে ঘোরে।

আমার নিজের ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি সম্পূর্ণ আকস্মিক ভাবেই পাওয়া। অন স্টেজ একটি সম্মেলন চলাকালীন আমায় প্রশ্ন করা হয়, প্রচুর বিকল্পের মধ্যেও আমি কি করে প্রাসঙ্গিক থাকবো । আমি এই প্রশ্নের জন্য একেবারেই প্রস্তুত ছিলাম না। বিশেষ চিন্তা না করেই আমি উত্তর দিয়েছিলাম ” আমার কনটেন্ট প্রতি নিয়ত সাহায্য করবে”।

এই মন্ত্রই এখন আমার অনন্য পরিচিতি। এই বইটি আমি ঠিক এই কারণেই লিখেছি – যাতে অন্যদের আর ভাগ্যের ভরসায় থাকতে না হয়।

রিসার্চ ও আত্মদর্শনের মাধ্যমে, আমি আমার ব্যবসার কয়েকটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড ভ্যালু তৈরি করেছি। এই বইটি সেই একই কাজ এবার আপনাকে করতে সাহায্য করবে।

তবে এটুকুই যথেষ্ঠ নয়।

আপনাকে প্রতিনিয়ত এর পুনরাবৃত্তি করে যেতে হবে। রিসার্চে জানা গেছে, যেকোনো ব্র্যান্ডের যথাযত পরিচিতি পেতে গড়ে প্রায় ৩০ মাস, মানে আড়াই বছর সময় লাগে। বেশিরভাগ লোকই তার আগে হাল ছেড়ে দেন, কিন্তু ধৈর্য ও নিজের ব্র্যান্ড সম্বন্ধে পরিষ্কার ধারণা থাকলে, জয় সুনিশ্চিত।

সঠিক দিশায় ধারাবাহিকতার ফলেই সাফল্য আসে । কেক বেক করতে না জানলেও আপনি যদি গোটা বছর, প্রতিদিন একটি করে কেক বেক করার পরিকল্পনা করেন, নিশ্চিতভাবে ৩৬৫তম দিনে আপনার কেক অত্যন্ত সুস্বাদু হবে। এবার ভাবুন তো সেই নিষ্ঠা আপনি আপনার ব্র্যান্ডের বিষয়ে কনটেন্ট তৈরীর ক্ষেত্রে প্রয়োগ করছেন, আপনার ক্রেতাদের কথা মাথায় রেখে, তা হলে কী হতে পারে?

সবার কাছে সব কিছু হয়ে ওঠার চেষ্টা করবেন না, আর একসঙ্গে অনেক জায়গায় প্রভাবশালী অস্তিত্বের আশা রাখবেন না । কোনো একটি নির্দিষ্ট জিনিসের জন্যে নিজের পরিচিতি তৈরী করুন, এবং কেবল মাত্র একটি জায়গা থেকে শুরু করুন। প্রথমে সেটি আয়ত্ত করে, তারপরে নিজেকে বিস্তার করুন । যতদিন পর্যন্ত না সেই আত্মবিশ্বাস আসছে ততদিন লক্ষ্য স্থীর রাখুন। বিস্তৃত কিন্তু ভাসা-ভাসা হওয়ার চেয়ে সীমিত অথচ সুগভীর হওয়া ঢের ভাল।

ভালো করে ভেবে দেখুন আপনি কার জন্যে কনটেন্ট তৈরী করছেন, ও কার জন্যে করছেন না আপনার মার্কেটিং হবে চুম্বক শক্তির মতো। যেমন আকর্ষণ করবে, তেমন বিকর্ষণও থাকবে। আপনার কোনো বিষয়ে মতামত যতই ভাল হোক না কেন, সকলে সেটি পছন্দ নাও করতে পারেন । এবং সেটাই স্বাভাবিক । মনে রাখবেন, মুষ্টিমেয় কয়েকজন অনুগামী বা সমর্থক কিন্তু এক গুচ্ছ নিন্দুকের থেকে অনেক বেশি শক্তিশালী ।

যখন আপনি নিজের কনটেন্ট তৈরী করার কথা চিন্তা করবেন, প্রথমেই চেষ্টা করুন আপনার ক্রেতা যে সমস্ত প্রশ্ন প্রায়শই করে থাকেন, সেগুলো জানাতে । নির্দিষ্ট এবং সামগ্রিক দৃষ্টি দিয়ে বিবেচনা করুন, যাতে তাঁদের প্রায় সমস্ত সাধারণ প্রশ্নের উত্তর আপনার কাছে থাকে। ঠিক যেভাবে আরেকটি মানুষের সাথে আপনি কথা বলেন, সেভাবেই সেটি লিখে ফেলুন যেটি আপনার আদর্শ ক্রেতার বোধগোম্য হবে, ও আপনার সাক্ষাতের আগেই আপনার ব্র্যান্ড সম্বন্ধে শিক্ষিত হয়ে উঠবে । ক্রেতাদের আস্থা জয় করার দারুন উপায় এটা।

সেরা ব্র্যান্ড মুহূর্তেই চেনা যায়, তার কারণ তারা দীর্ঘদিন ধরে তাদের ক্রেতার মনে একটি নির্দিষ্ট পরিচিতি তৈরী করতে সক্ষম হয়েছে । সেই একই কাজ করতে আপনাকে সাহায্য করবে Content DNA (কনটেন্ট ডিএনএ), এবং স্বল্প বাজেটের মধ্যেই । আপনি যদি ধারাবাহিক ভাবে প্রাসঙ্গিক কনটেন্ট তৈরী করতে বদ্ধপরিকর হন, আপনার ব্যবসা, আপনার ব্র্যান্ড নজর কাড়বেই । শুধু তাই নয় স্মরণীয় ও আপনার ক্রেতার পছন্দের ব্র্যান্ড হয়ে উঠবে।

See all translations

Be part of the community.

Found this free content useful?

Imagine what you'll get from being part of my premium Espresso+ community for small business owners and solopreneurs:

  • deep-dive content
  • live Q&A calls
  • content reviews
  • active discussion group
  • and more.

Join Espresso+

Get in touch.

Tip: nice people get a quick response.